FESTIVAL PUBLICITARIO EL DIENTE 2006

El Lunes 27 de Noviembre se abrieron las puertas del Tattersall de Palermo en la ciudad de Buenos Aires invitando a entrar a estudiantes y profesionales de la publicidad... Este es un fragmento del festival de publicidad EL DIENTE 2006 en donde Fernando Barbella (director general creativo de Ogilvy Interactive Argentina) y Pedro Panigazzi (director general creativo de Publiquest) hablan de los medios interactivos y la web 2.0.

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PUBLICIDAD INTERACTIVA: MAÑANA YA ES HOY.

El 19 de octubre tuvo lugar en la Facultad de Comunicación y Diseño de la Universidad ORT en Urugay, el coloquio "Publicidad Interactiva: mañana ya es hoy". El moderador del panel fue el docente de Publicidad y Nuevas Tecnologías de la Facultad de Comunicación y Diseño, Daniel Mordecki.

Los empresarios Lic. Diego de Freitas, Socio Fundador de Clicking / Equipo de Comunicación Social y Guillermo Varela, Fundador y Director General de Handsoft, empresa dedicada al desarrollo de negocios para soluciones móviles, junto al Decano de la Facultad de Comunicación y Diseño, Ing. Eduardo Hipogrosso, disertaron sobre el presente y futuro de la aplicación de las nuevas tecnologías de la información al marketing y la comunicación publicitaria.

El objetivo fue tratar la publicidad uruguaya frente a las nuevas herramientas como Internet y los teléfonos móviles:

“¿Estamos aprovechándolas en todas sus posibilidades? ¿Tenemos la tecnología para hacerlo? ¿Qué nos falta para vivir en nuestro país la revolución comunicacional que se está generando en Europa y Estados Unidos con estos medios?”.

“Internet se ha convertido en un medio democrático y democratizador; los teléfonos móviles en Uruguay ya superan a los fijos: un nuevo universo de oportunidades se abre para el marketing y la publicidad nacionales”...

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La influencia de fenómenos como blogs, podcasts y RSS en el rubro de la publicidad y el marketing

Weblogs, podcasts, videocasts y RSS son algunas de las nuevas herramientas que brinda internet y que amenazan, dada la cantidad de información disponible y su aspecto social, los principios en que la publicidad ha confiado por décadas: asimetría de la información y medios top-down. Un estudio realizado por Paul Beelen y publicado en su website bajo el título Publicidad 2.0. plantea esta cuestión y llama a las agencias de publicidad a comenzar a pensar en cambios relevantes, así como a adaptarse a las nuevas formas de comunicación cuya premisa es la conversación y cuyo destino deja de ser masivo para dirigirse a un microtarget.

¿Por cuánto tiempo más será viable la publicidad a través de los medios top-down, en un mundo donde las comunicaciones están encontrando su lugar en una web basada en herramientas bottom-up como la conversación, la cooperación, etc?

La efectividad de la publicidad, hoy en día, recae en la necesidad de realizar importantes cambios que incorporen los progresos tecnológicos –como el aumento de comunicaciones inalámbricas o la masificación de los teléfonos móviles- y los aspectos sociales de los nuevos usos de la red. A fin de explorar estas cuestiones, se publicó un artículo en la página web www.paulbeelen.com -blog sobre la influencia de la tecnología en el marketing, la publicidad y los medios- bajo el nombre Publicidad 2.0., en el que se plantea la disyuntiva que viven actualmente las agencias: quedarse con los medios tradicionales de publicidad, haciendo caso omiso de las nuevas modalidades que los consumidores usan para obtener o proveer información –léase weblogs, podcasts, videocasts, RSS-; o hacer frente a la batalla y reinventarse, es decir, realizar las innovaciones convenientes que le permitan adaptarse al nuevo esquema comunicacional, prestando atención a los micro-medios y utilizando la conversación real, honesta y transparente como herramienta fundamental de intermediación con sus clientes.

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Debifone: Pagar por celular ya es una realidad en Uruguay

Uruguay será el primer mercado a ser lanzado en la región por Debifone para un nuevo servicio de pago a través de teléfonos celulares. Dentro de su plan de expansión en América Latina, antes de fin de año se planea tener abiertos los mercados de Argentina, Brasil, México y Panamá.

Para realizar una transacción basta que el usuario y el comerciante tengan el servicio Debifone. El trámite de suscripción se puede realizar llamando desde el celular, a través del sitio web de Debifone o personalmente en alguna de sus sucursales.

Debifone utiliza tecnología de transacciones electrónicas combinada con voz y servicios de mensajería (SMS) para dejar constancia de la operación efectuada. También utiliza tecnología de última generación de reconocimiento de voz para garantizar la seguridad de las transacciones.

Con más de 2 millones de dólares de inversión Debifone puede operar con cualquier celular independientemente de la forma de contratación y del operador, poniendo este servicio a disposición de todos los usuarios de celulares en Uruguay.

Los taxis, los pedidos de comida a domicilio, el estacionamiento y el pago de productos comprados en Internet, serán los servicios más utilizados ya que hoy tienen inconvenientes al momento de pagar estos servicios.

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Entrevista a Pablo Alzugaray, Fundador del Grupo Shackleton

"Cuando fundamos Shackleton, un buen amigo me aconsejó que tuviera paciencia y que me cuidara la salud. A mí me ha servido, así que también se lo recomiendo a cualquier emprendedor".

En esta ocasión contamos con un auténtico lujo, Pablo Alzugaray, un hombre que, pese a su juventud, lo es todo dentro del marketing directo aunque a él, en su modestia, le cueste reconocerlo. Hace dos años dejó su alto cargo en el Grupo BBDO para dedicarse a lo que más le gusta hacer. Para ello fundó, junto con otras personas, el Grupo Shackleton. En dos años ha conseguido que el grupo facture más de 7 millones de euros anuales y que sea uno de los grupos más galardonados en los diferentes premios tanto nacionales como internacionales. En esta entrevista, hacemos un repaso por su trayectoria profesional, incidiendo en sus diversos proyectos actuales. Asimismo, nos cuenta las claves de su éxito tanto en Contrapunto, como en BBDO y en Shackleton. Si quieres saber más de una de las personas más influyentes del sector en nuestro país, no te pierdas esta entrevista.

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